現(xiàn)在暖氣片市場上，暖氣片產(chǎn)品各式各樣，讓很多消費者一時不知道如何挑選了。然而通過對多家品牌的產(chǎn)品比對，我們會發(fā)現(xiàn)一種怪異的現(xiàn)象，那就是廠商賣的暖氣片出現(xiàn)驚人的相似，絕大多數(shù)大同小異，有的竟然一模一樣。業(yè)內(nèi)人士指出，這種現(xiàn)象在暖氣片行業(yè)很常見，是企業(yè)同質(zhì)化競爭的表現(xiàn)之一。
隨著現(xiàn)今國內(nèi)暖氣片市場的競爭日益激烈，同行之間互相抄襲、跟風的現(xiàn)象越來越嚴重。如有的企業(yè)研發(fā)出一款鋼制暖氣片投入市場，很快就會出現(xiàn)多家企業(yè)效仿，制作同樣的產(chǎn)品。這種情況不僅僅發(fā)生在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在不同企業(yè)具有同樣的營銷方式、宣傳話語，以及相同的服務(wù)內(nèi)容上。知名散熱器品牌圣勞倫斯，從用戶自身利益出發(fā)，多年前提出鋼制暖氣片十年質(zhì)保、銅鋁復合暖氣片二十年質(zhì)保的政策。不久，類似的宣傳滿天飛，在網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種傳播渠道都能見到了。
行業(yè)專家表示，同質(zhì)化競爭嚴重對于暖氣片行業(yè)的沖擊很大，嚴重打擊了產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的積極性，擾亂了市場的正常運行模式，導致產(chǎn)品競爭能力越來越弱，無論對于行業(yè)還是對企業(yè)本身來說，這都是一個劫數(shù)，因而也就成為很多暖氣片企業(yè)共同面臨的難題。但是，不少企業(yè)反映，解決這個問題需要耗費大量的財力和人力，有的時候得不償失，只好采取聽之任之的態(tài)度了。
暖氣片企業(yè)如何突出重圍，另辟蹊徑，找到一條避免同質(zhì)化競爭、具有企業(yè)本身特色的發(fā)展之路？圣勞倫斯認為，若要解決這一問題，暖氣片企業(yè)就必須要創(chuàng)新，而要創(chuàng)新就應(yīng)將著眼點放在顧客需求、自身產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)革新上。因為關(guān)注市場上的消費者，產(chǎn)品才會有價值，才會有市場；關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，才不會局限于現(xiàn)有的需求和產(chǎn)品，才能為企業(yè)開創(chuàng)出更加廣大的市場范圍。
近些年來，雖然暖氣片行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，在我國采暖領(lǐng)域獨占鰲頭，但是在同質(zhì)化狀態(tài)下出現(xiàn)了一道邁步過去的坎。暖氣片企業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，獲得強大的品牌競爭力，就必須要創(chuàng)新，在這方面圣勞倫斯可謂是行業(yè)表率，全自動組片、拋丸機除銹、瑞士金馬槍全自動噴涂等先進工藝，精心打造高品質(zhì)散熱器產(chǎn)品，搶占行業(yè)先機，決勝企業(yè)未來。
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