一切事物的發(fā)展都有著自身的內(nèi)在規(guī)律，雖然有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)偏差，甚至背離，但是遲早會(huì)回歸到正途。暖氣片行業(yè)亦如是。暖氣片行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，現(xiàn)下暖氣片品牌要思考的是，如何讓消費(fèi)者成為其品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，讓其產(chǎn)品在市場(chǎng)拼殺中一枝獨(dú)秀。
縱觀暖氣片行業(yè)的發(fā)展，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，暖氣片品牌實(shí)力與規(guī)模參差不齊，品牌競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)洗牌不可避免。一些競(jìng)爭(zhēng)力弱的品牌會(huì)被淘汰出局，而有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)逐漸壯大，在行業(yè)內(nèi)擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，獲得生存籌碼，是每一個(gè)暖氣片品牌亟需解決的問題。有的暖氣片廠家將品牌炒作視為提升品牌價(jià)值的有效途徑，不斷加大廣告投入，或者聘請(qǐng)名人代言，甚至詆毀其他品牌的聲譽(yù)。在某種程度上來說，這種模式很有效，可以使品牌一夜之間家喻戶曉，獲得很高的品牌知名度。但是，這就像建立起來的空中樓閣，沒有打好堅(jiān)實(shí)的地基，早晚會(huì)有坍塌的時(shí)候。
同時(shí)我們還注意到，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有的暖氣片品牌慣用的營(yíng)銷方法就是搞價(jià)格戰(zhàn)，總是想著如何進(jìn)行促銷。但是，這也導(dǎo)致了暖氣片行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，最終使得產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌毫無競(jìng)爭(zhēng)力，必然走向滅亡的道路。
當(dāng)市場(chǎng)逐漸走向成熟，消費(fèi)者購(gòu)買趨向理性，買方市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)主流時(shí)，好的產(chǎn)品無疑是吸引消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌的重要因素，回歸產(chǎn)品也就成為暖氣片品牌發(fā)展的關(guān)鍵。這種情勢(shì)倒逼企業(yè)重視產(chǎn)品實(shí)質(zhì)和品牌服務(wù)，拋棄那些華而不實(shí)的概念口號(hào)，這有利于將品牌發(fā)展帶入良性發(fā)展軌道，有助于品牌實(shí)實(shí)在在的增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在這方面，知名暖氣片品牌圣勞倫斯做的很好。自品牌創(chuàng)立開始，圣勞倫斯就高度重視產(chǎn)品品質(zhì)，全自動(dòng)組片、拋丸機(jī)除銹、瑞士金馬槍自動(dòng)噴涂等領(lǐng)先工藝，精心打造采暖精品，百分百確保產(chǎn)品高品質(zhì)。2014年，更是為旗下所有暖氣片可選配自動(dòng)放氣閥，使暖氣片向著智能化方向邁進(jìn)了一大步。自此，暖氣片放氣閥即可手動(dòng)也可自動(dòng)，用戶再也無需擔(dān)心暖氣有氣造成的不熱、采暖效果差及鋼制暖氣片不能真正的滿水保養(yǎng)的問題，在冬天可以踏踏實(shí)實(shí)的享用暖氣片帶來的溫暖。
當(dāng)然，我們并不是反對(duì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，正如圣勞倫斯所表述的，只有當(dāng)暖氣片企業(yè)的品牌行為緊緊抓住產(chǎn)品品質(zhì)不放，“做良心企業(yè)，做放心產(chǎn)品”，只有當(dāng)品牌傳播、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)統(tǒng)一在暖氣片產(chǎn)品之下，暖氣片品牌才會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，才會(huì)逐漸被消費(fèi)者所接受和喜愛。
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